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) ~' R5 h, E8 V4 `- J u/ A* u“这篇文章注意会比较长。”
8 X1 L- D2 o: E; j- U7 p7 U一个朋友问起我,想在网上开一家属于自己品牌的童装店,需要什么条件?我问她你生活条件这么好,为什么还要另外折腾一个你不熟悉的行业。她说她刚生了一个小公主,特别可爱,平时拍了好多宝宝的照片发在朋友圈里,好多人说宝宝穿的衣服好好看啊,问在哪里买的,于是就经常逛淘宝童装,对童装有了很大的兴趣,再想想自己手头有一些相关资源,于是便有了想做自主童装品牌的想法。0 [! @" A) x- _ O. E- S" \
她说如果刚开始经营,投入资金先设定在20W元以内,主要是时间、精力和忙于其它生意,暂不搞太大规模,我便说等我大致整理一下思路写下来看看,因为我刚好回在乡下过春节,没有网络和电脑,所以只能大致罗列一下主要的几个步骤,后期再慢慢完善:
" u, e& g6 w$ W6 j- ]1,定位
# a3 ?0 o+ }* y0 C) u1 n因为资金有限,所以在年龄段和风格上,不能做得太大太全。按年龄分1-3岁(婴儿)、3-6岁(小童)、6-12岁(大童),刚开始可按年龄段选择童装的人群市场,如果做得太全,库存压力和风险都是比较大的。
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- ^, v$ E9 W+ d9 L5 d2,货品( p6 T- G9 i/ p; [8 n1 W/ {
好的货品,可以让你在行业竞争里有更多的优势。款式分类:童装的分类不比成人的那么多,主要是T恤、衬衫、外套、裤子或裙子,如果是选择做婴儿市场,我觉得就不必做毛衣分类了。那么算下来,每个分类做8-15个款式,每个款式做10-20件就够了,5*15*20=1500件,这个量对于要做自主品牌来说,算是比较保守了吧。
" j5 X) K4 @/ ^! p炒货或者自主设计:炒货的话,投资相对小很多,但没有自己的特色,在市场竞争中自然没有优势,但也不是说不可行,对选款要求比较高。而自主设计的话,投资就比较大了,作为20万以内预算的话,不采取这个做法。
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3,基础配备
3 Y- b( s9 Z* R; A3 ?办公场地和仓库、硬件设备、人员配备。
- t- o; O4 Y. S4 c( ?. X办公场地:一间40平方米的办公和50平方米的仓库;# X$ v1 ^5 a( {- v
硬件设备:2-3台电脑,1台打印机,相应的办公桌椅;
( B1 v( O# L! @- I7 f1 O人员配备:1个客服,1个运营,一个美工,一个仓务。( N4 ]0 d: v! L6 G' { V, {! n
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4,运营
! R8 w7 s4 T5 z* I" w# g; w优化商品及装修视觉:主图逻辑,商品排版,店铺装修,上下架及标题等基本优化,活动海报;
& Z0 c' e8 h+ b. `( N4 M" X推广:钻展,淘宝客,直通车,微淘,直播,达人合作;
8 _- U" R# G& p7 C活动报名与策划:搜集各种活动资源,参加官方活动(如天天特价),不定时举行店铺活动(如老客户优惠、满就送);
: Q( F3 X5 Q1 _' \% ]0 a资质申请:店铺升级,运费险,退换货升级,信用卡付款,上门退货,金牌店铺;2 N5 E2 i- u4 X: L/ ^
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5,销售与服务9 y3 d# P$ O0 Y- Q3 U) p, [
简单地说就是卖货和做好售后服务工作,但细致分析,要做的事情还比较多,比如:预售、客户行为爱好的数据收集、CRM(会员营销,会员营销又分活动营销和VIP营销)等等。
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6,风险0 J* \; x. U; o) Y
服装作为季节性比较强的产品,在童装这个分类里显得更为突出,而且款式多变易过时,这不免为库存带来很大的压力。8 P# G' x4 P2 X, w# p: l
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