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女模男用,90后情侣男装店PROS BY CH的故事

2018-11-23 01:15:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
“这问题已经有很多人问过我了,其实就是初中时自己随便想的,也没有什么很特别的含义。”提起店铺名称的由来时,Pros by CH的创始人陈昊这样说道。CH是自己姓名首字母的缩写,而剩下的字符则只是“意外”,没有特别深刻的意思。2 C. \1 S6 l  b; z& b' a
但关于公司的名称——杭州不路服饰,倒是有很清晰的来历:不路,是英文单词blue的音译。蓝色,是陈昊最爱的颜色,也是店里服饰的主色调。; E* y3 r) q1 x  H- u0 s
杭州不路服饰.jpg 4 M3 G2 ^3 z. Z( T6 M
Pros by CH主营男装潮牌,在刚刚过去的2018年双11全球狂欢购物节中,店铺成交实现了57倍的爆发式增长。这样的成绩对于陈昊来说,“超出了预期,但也算是意料之中”。从设计款式、备货到客服的前期话术整理,为了这次双11,Pros by CH已经做了长线且充足的准备。( W# _2 Y* x/ V5 @: X$ U
和一般男装潮牌不太一样,Pros by CH服饰的主图模特都是一名女生。为什么要选用女模特呢?“因为只有她能穿出那种感觉。”话中的这位“她”,便是陈昊的女朋友,也是Pros by CH的“老板娘”——狒狒。每一套衣服都有男生、女生两版模特样图,这样特别的选择,使店铺同时吸引了男女粉丝群体,中性风不但没有成为限制,反而成了一大亮点。1 }9 i, a2 _( D% n
PROS BY CH 雪山虎编织袋加厚连帽宽松羽绒服.jpg ' [4 A& q( R6 p$ \; ~( z8 l
同为浙江理工大学的学生,但既不同届、也不同专业,这对高颜值小情侣能“勾搭”到一起,还要归功于共同的爱好:滑板。而作为“定情信物”,这些滑板现在还摆放在公司的门口。
4 e! D0 p; d9 i7 J: W3 E PROS BY CH潮牌男装.jpg
. Q3 s4 N% {& }- ?2014年,陈昊刚刚上大一,因为对复古元素、VINTAGE文化的“痴迷”,他决定,要将传统工艺和文化融入潮牌理念,创立自己的品牌,开淘宝店。3万元的初始资金,便开始了创业之旅。陈昊负责主理店铺、把关设计,狒狒负责充当“门面”、出镜拍摄。9 k% O5 a; P$ w8 Y1 m9 e" U& }1 f
比起五花八门的成功经验,陈昊一直认为,“做好产品是关键”。为了最大化地精简架构,Pros by CH在杭州的办公区,只保留了设计、客服、平面等工作人员,由自己负责产品设计开发,运营则交由朋友代运营。打样地点就在隔壁,内景拍摄是与在同一层的好友的公司合用,主仓库设在广州。- D# h+ q2 v& \7 t
“我觉得要做出一个品牌,必须有一个比较好的品牌理念可以去渲染到大家。”Pros by CH品牌的核心,便是基于传统工艺的改良及再创造。0 ~7 h& J* E* i0 T: p# L& t
用陈昊自己的话说,他“不喜欢特别粗犷直白的表达方式,而喜欢比较有趣一点的。”办公区域的布置,也处处透露着他的“有趣”:8 G& X( Y" Y) s2 W0 h
“宁可架上药生尘,但愿世间人无病”的对联" m; h5 C6 M) E. m# T9 Y% Q8 B3 E
PROS BY CH宁可架上药生尘.jpg
# D) C* c) O) S7 n& p上海崇明买来的各种牛仔布条缝成的Logo; W7 V. [0 k1 d+ G. K7 M3 t0 Y5 E; h
PROS BY CH办公室.jpg
& ]$ d4 K/ u  E装着各种布料、小玩意儿的药柜
  W5 L  R) a/ @& l: T PROS BY CH药柜.jpg
1 k  j) x+ {5 }# I+ r4 p5 j$ v# j从美国淘来的各色方巾
& w1 d1 Q2 P* j* H/ M- t PROS BY CH方巾.jpg 0 i5 m# G1 T$ ?9 U9 U0 r7 L5 }
复古风的冰箱、摆件、手办
7 K) C% ?3 j9 q/ ~3 j# d1 R PROS BY CH复古手办.jpg
& i+ K0 q# N2 y, i4 w7 { PROS BY CH摆件.jpg
; q1 A/ R$ M% ^1 W还有两只喵星人:高冷的麻子,和曾是流浪猫的温顺的呆呆。0 h' w& ]+ \5 a3 ~# v1 R
PROS BY CH喵星人.jpg
/ S6 \1 Y( q/ {% _4 f PROS BY CH两只喵星人.jpg
1 g4 X* w$ e, k% \+ E. Z1 n8 ?这些“有趣”, 和对不同地方不同文化的感受提炼,都成为了他的设计灵感,并最终成为产品元素。他们甚至还给猫咪做了周边笔记本、毛衣,都广受粉丝喜欢。
; S) d+ x$ l" k1 U& G, e# N除了在产品设计上下功夫,在内容运营方面,Pros by CH也一直积极地做着尝试,包括用微淘分享生活日常、用抖音引流等等。
8 M8 V) ?1 B% @& Q" d虽然一直说“自己对数字、对经营不敏感”,但这几年创业的过程,Pros by CH的供应链、客服等方面都有了明显的改善。去年双11,光发货就发了一个月,而今年24小时轮班不间断,截止到目前,除了部分预售款,订单基本已经全面发出;同时客服通过提前利用淘宝功能,设置一些常用问题的自动回复,也大大提高了今年店铺在双11期间的服务效率和转化率。* O: P2 {" U# c
短短几年,Pros by CH取得还算“成功”的成绩,离不开店铺对产品设计和质量的重视,对粉丝运营的用心,也离不开“国潮”大趋势和“他经济”的风口推动。
- \% l! F3 r0 L7 w! Z4 \8 d接下来的双12,淘宝男装行业还有着更多的特色玩法,Pros by CH也充满着期待和干劲。8 l' j/ o/ e  T; ~" o
(本文转载自千牛头条,由bbs.i4cu.cn再次编辑发布)  A& ~8 K, F: h  O% m

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 楼主| 2018-11-23 01:17:04 | 显示全部楼层
店铺链接在此https://prosbych.taobao.com
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2018-12-7 11:06:10 | 显示全部楼层
用女模特来卖男装,不失为一种好思路,学习了,衣服也确实很好看。
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