90后小伙开淘宝店吸粉56万，把生活态度“装”进衣服里

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棒球帽，oversize上衣，一副金丝边眼镜，眼前的这个青年，打扮张扬又内敛。
1 Q& c( k; `% U  D' L4 y' A9 w他叫吴威，1992年出生，如今不过26岁，已是国内知名新一代中国街头品牌FMACM的主理人兼设计师。
  i7 g$ a3 t2 P, x) g5 ^FMACM（可读为For come），是Faxmachine and cleaning machine的缩写，中文意思是“传真机和清洁剂”。吴威最初的设想是，FMACM既要传递品牌理念，也要去除设计中的美学糟粕。如今，FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的。
在接受采访时，吴威显得有些拘谨，他的小伙伴笑着打趣“你看他，乖巧得像个面试生”。而私下与团队相处时，他更像是一个“天马行空的怪男孩”。


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FMACM工作室位于中国美院象山校区附近，环境清幽，音乐学院也在不远处，恬静幽雅。工作室是一座复式三层楼建筑，负一楼是仓库，一楼是办公室，二楼做展示和收藏区。主色调为灰白，空旷简洁，线条分明，这有点像FMACM的特性：有点严肃，但一目了然，通俗易懂。
FMACM团队如今有15个人，分工明确。2013年刚开淘宝店时，吴威还是大三学生，一个人包揽了服装设计、店铺平面设计、跟工厂沟通生产、包货发货、客服售后等所有活。“生活即工作，每天都睡不饱。”
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; P; j+ l# z2 ?  H) e& P2014年，吴威刚从湖北美院毕业，就拖着一只行李箱，踏上了“杭漂”之路，这一切始于他对杭州的“一见钟情”。大三时他来到杭州参加服装设计大赛，觉得杭州的文化氛围很棒，便下定决心毕业后要来杭州发展。
吴威说自己喜欢画油画，一直有一个艺术家的梦，但太难实现了。“就想试着借由服装这一媒介，来表达我的观点，与世界沟通和交流，算是曲线追梦吧。”FMACM品牌就这样正式成立了。
8 a9 v& D( D; H一开始，店里只卖一款卫衣，一个月卖了300多件，销售额有2万多元。“自己都没有想到能有这个成绩。通过淘宝，我快速解决了马斯洛第一需求。”
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8 ]" i% [7 z' A7 z  Y还在上高中时，吴威就对政治、社会人文、种族冲突、宗教信仰、新闻事件十分感兴趣，FMACM的品牌灵感也由此而来。
社会热点、价值观思考、年轻的生活态度无一不被他‘装’进服装里。用当代艺术的表现手法来传递社会责任感，告诉年轻人这个世界原本是什么样子的；在追求个性和自我实现的同时，深入思考和探寻社会人文生活，是吴威设计的初衷。
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5 N  _- h# ^, U: R6 S他将衣服当作屏幕，通过印花、Slogan等设计元素传达他想要表达的内涵。他始终坚持，服装不是外表的展示，而是一种生活态度，“You Are What You Wear”。
/ c2 D# ^1 C- {! n: U3 C4 d吴威近期设计的一款T恤格外触动人心，上面的Slogan是“WHAT WERE YOU WEARING？”。灵感来源于今年初在比利时举办的一场特殊展览： 《Is it my fault？》，展出内容是18个女大学生不幸遭遇性侵时身着的衣物，每件衣服背后都有一个悲伤的故事。
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1 U! b: D' U9 ^& U/ n对性侵的漠然、无知、恶意，都是对受害者二次伤害的刀。能不能把对 ‘性侵’的思考延伸至我们的日常当中，通过视觉震撼引以省思？吴威看过展览之后便忍不住思考这个问题。
随后，他联手影像艺术家TOP30与COUNTER DESIGN共同策划了一场名为 “WHAT WERE YOU WEARING？” 的艺术项目。采用投影仪投射的形式介入现实生活场景，比如楼道、公园、地下通道、办公楼、工地、小商品市场、城中村、学校、隧道等地方景，告诉过往的行人：对于性侵，公众的思考与态度在哪里。
像这样的设计，吴威还做了很多。“其实都是基于想影响更多青年人群体去思考社会问题与自我。”
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每一年，吴威只设计120款衣服，销量最好的时候，一个月销售量在3000件左右。跟按周上新、月销量上万的其他淘宝服装店比起来，FMACM是个异类。



“始终把FMACM当作品牌在做，不想太市场化，公司也会控制在30人左右。”
吴威说，真正的原创品牌设计是有自己的沉淀的。他在服装设计中加入了很多宗教、油画等艺术感的元素，中文Slogan的设计也极为常见。“有一些融入中文元素的服装设计，看起来很Low，本质原因是主题本身很浅薄，大部分是随波逐流、盲目追求热点，没有自己的思考。”
  r7 A$ B! I3 G  L, A! |, }“品牌的设计要和品牌气质表里如一，这也是我为什么一年只出120款的原因，小而精。”

对于怀抱艺术家的梦却开起淘宝店这件事，吴威是开心的：“如果没有淘宝，我可能还在画画，也不知道能不能解决基本的物质需求。”
更最重要的，吴威说四年来，他一直坚持传播自己喜欢的内容，能接受和看懂FMACM的群体越来越大。“会坚持初心，一直走下去。”
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